以下图文转自《天津日报》数字报刊

律师解读

北京中银（天津）律师事务所

蔡兰律师

近年来，侵犯注册商标权案件呈现出“存量治理见效，新形态滋生蔓延”的复杂态势。市场监管部门执法力度持续加大，传统显性侵权行为得到有效遏制，但侵权手段日趋多元化、隐蔽化，侵权行为正向新兴领域、线上场景加速转移。

传统商标侵权集中于实体市场，而如今电商平台、微商、直播带货等网络渠道已成为商标侵权的高发地带。不法分子通过招募主播直播引流，形成“前端直播吸粉—中端接单发货—后端仓储囤货”的完整灰色产业链，借流量变现牟利，扰乱数字经济背景下网络交易市场秩序。在私域直播场景中，侵权人员以免费赠礼、低价团购为噱头，吸引消费者加入微信群，在群内开展隐秘直播营销，并假借“健康科普”“专家讲座”等名义精准围猎老年群体。这类侵权方式隐蔽性极强，给行政执法、权利维权带来全新挑战。

此次发布的5起商标侵权案例，均涉及商标权利人的专业性辨认意见和鉴定程序，且在行政查处阶段实现行刑机制有效衔接。同时，侵权商品数量大、品牌覆盖广，侵权目标多为国际知名品牌等驰名商标，凸显商标侵权跨行业、链条化的突出特征。

对此，注册商标权利人应树立“保护即投资”理念，将商标保护融入企业日常经营全流程，重点完善注册商标确权布局、规范商标使用行为、构建市场监测机制与强化企业合规经营意识。一旦发现疑似侵权行为，商标权利人可按照固定证据、权利人辨认、行政投诉与司法救济并行的路径依法维权：首先，要及时通过购买侵权商品、拍照、录屏等方式固定证据，必要时通过公证方式固化证据。线上侵权可通过区块链、时间戳等技术手段完成证据保全；其次，针对疑似侵权商品出具鉴定意见或辨认文书，为执法部门提供专业依据，并向市场监管部门提交投诉，启动行政查处程序；最后，对情节严重、涉嫌犯罪的案件，由行政执法机关依法移送司法机关，追究刑事责任。此次多个典型案例的行刑衔接实践也表明，权利人发现侵权线索后及时报案维权，才能依法追究侵权人刑事责任，并争取高额民事赔偿。